ZARA為何漠視質(zhì)量問(wèn)題

　　ZARA在西班牙就是“室內(nèi)的地?cái)傌洝?/p>

　　“ZARA其實(shí)就是西班牙的班尼路，我們都叫它室內(nèi)的地?cái)傌?。它更像服裝界的洋快餐，講究的是速度而非質(zhì)量。在國(guó)際市場(chǎng)中，消費(fèi)者甚至并不知道像ZARA這樣的品牌產(chǎn)自西班牙。

　　ZARA在國(guó)外也常被投訴質(zhì)量差

　　在智利的消費(fèi)者投訴網(wǎng)站上，有不少市民在投訴ZARA的質(zhì)量問(wèn)題，比如新衣服手洗后，嚴(yán)重變形。在西班牙，ZARA只是個(gè)大眾品牌，主要消費(fèi)群體是學(xué)生和中老年人。但來(lái)到中國(guó)后，經(jīng)過(guò)包裝身價(jià)倍增。

　　山寨名牌設(shè)計(jì) ZARA只需兩三周

　　只需幾天時(shí)間，ZARA就可以完成對(duì)歌星的裝束或頂級(jí)服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。從流行趨勢(shì)的識(shí)別到將迎合流行趨勢(shì)的新款時(shí)裝擺到店內(nèi)，ZARA只需兩三周，而傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下這個(gè)周期要長(zhǎng)達(dá)4到12個(gè)月。

　　一流設(shè)計(jì)、二流面料和三流價(jià)格

　　ZARA價(jià)格相當(dāng)于同等時(shí)尚程度的高端品牌的1/4~1/6，在關(guān)于產(chǎn)品的要素中，我想ZARA相對(duì)最忽視的就是質(zhì)量了。實(shí)際上很多顧客享受的就是ZARA帶來(lái)的快時(shí)尚，至于質(zhì)量他們也都清楚這種價(jià)位不可能做到大牌那樣的完美。

　　衣服縫制是通過(guò)數(shù)百家小加工廠來(lái)完成

　　對(duì)于Zara這種每年生產(chǎn)一萬(wàn)多款服裝，并且強(qiáng)調(diào)“快速、少量、多款”的公司來(lái)說(shuō)，控制質(zhì)量是個(gè)令人恐怖的工作。相對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)每年只推出約1000種款式，Zara能夠保持目前的質(zhì)量已經(jīng)是個(gè)了不起的事情了。

　　缺少挑戰(zhàn)沒(méi)有動(dòng)力大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量

　　質(zhì)量不是ZARA商業(yè)模式的核心，但也顯示出ZARA在自己創(chuàng)造的模式中缺少挑戰(zhàn)。雖然H&M和優(yōu)衣庫(kù)也是快時(shí)尚，但其定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)核心競(jìng)爭(zhēng)要素還沒(méi)有受到挑戰(zhàn)的時(shí)候，ZARA不會(huì)有足夠的動(dòng)力大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量。

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