Burberry巴寶莉在華現(xiàn)狀

    英國品牌巴寶莉2010年7月19日宣布針對中國市場的龐大發(fā)展計劃，公司將收購分布在中國30個城市的50間特許經(jīng)營店。整個計劃將涉及8300萬歐元。

    巴寶莉首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受美國《女性時尚日報》采訪時表示，“這是我們今年之內(nèi)最大的交易”。前后持續(xù)半年時間的漫長談判最終令這個交易得以落實。公司的目標是在中期內(nèi)將中國市場的零售店數(shù)量增加一倍，與市場預期相反，品牌預計其營運收益（2011/2012財務年度）將增加2360萬歐元。

    在公布2010年第一季業(yè)績之際，巴寶莉指出亞太地區(qū)的營業(yè)額按固定匯率計算攀升30%之多；繼中東、印度和巴西之后，中國終于也一舉成為這個英國品牌一手掌控的市場。

    由于中國市場的銷售額大幅提升，Burberry公司一季度的業(yè)績較去年同期增長32%，達到創(chuàng)紀錄的3億9千萬英鎊（6億3300萬美元）。Burberry公司的CEO阿倫德將這一業(yè)績歸功于“設計、數(shù)字化營銷和中國市場的良好成果”。這其中的一部分成績可歸功于中國市場的品牌宣傳。

    作為Burberry謀求全球戰(zhàn)略轉型的首要一環(huán)就是加大中國市場的開拓力度，將中國市場的50個品牌加盟店直接收購成為其直接管理的直營賣場和銷售點；而另一方面，Burberry在中國市場的品牌宣傳深度和廣度也達到了空前的規(guī)模，通過品牌線下活動、明星代言、網(wǎng)絡媒體與平面媒體等多種途徑，Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接這屬于中國消費者和國際名牌的最好時代。