Under Armour驗廠評估之Under Armour企業(yè)簡介

Under Armour是美國體育運動裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號UA）的總部在巴爾地摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。

主營項目

UA主要生產(chǎn)穿在運動隊服里面的緊身內(nèi)衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣，普通Tee，長運動褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發(fā)行了一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。

公司歷史

這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊購買他的裝備：喬治亞理工（在潮濕炎熱的亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區(qū)）。隨后NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊數(shù)量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊。同時公司也為其他運動設(shè)計制造了不少裝備。

Under Armour’s公司的總部在巴爾地摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”（這個口號沿用至今）。在2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊設(shè)計了隊服，同時發(fā)放了以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。

在2005年11月18日，UA進行了首次公開募股。在首日交易中，UA就創(chuàng)造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價由開市的13美金番倍到收市的26美金。

2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運動隊簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運動隊的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂了類似的合同。

2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。

2007年2月， UA與MLB（美國職棒大聯(lián)盟）的chicago cubs芝加哥小熊隊達成協(xié)議，小熊隊允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。

“這是小熊首次允許外場門上出現(xiàn)廣告或者任何標記。球隊營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場地放置廣告的事宜，而他說UA是最佳選擇?！?/span>

2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價值1080萬美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊的官方運動用品商，UA負責提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。

UA這個牌子開始在海外有了知名度。他們在阿姆斯特丹設(shè)立了歐洲總部。英國，加拿大，歐洲，日本，澳大利亞，新西蘭以及南非都成為他們發(fā)展的目標。

2007年5月，在最近的一次股東大會中，CEO Kevin Plank宣布了一個新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標瞄準了女性運動市場。同時他還宣布了遠及2008年的運動鞋部門擴張計劃。

2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊和預(yù)備隊提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運動裝備。

品牌風格

在美國，提到Under Armour，必然會想起高端和專業(yè)的運動裝備，Under Armour 逐漸成為 ”專業(yè)”(Professional)的代名詞。

1． 此牌子走的是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工相對不錯，價格比nike稍微高一點，算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著名產(chǎn)品。

2． 牌子口號“棉是我們的敵人" 所有產(chǎn)品都是尼龍，滌綸制造。

3． 設(shè)計風格比較簡約。

4． 以大學(xué)football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。

5． 新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。

6．NCAABasketball中，見過北卡，UW-Madison有這個牌子的裝備和球衣，價格似乎比nike要高一點，不大清楚他們的合作關(guān)系（因為同時NC是Jordan Brand贊助）

7． 每一款緊身衣都有其獨特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等，HeatGear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時候我們的產(chǎn)品保暖，熱的時候我們通風。除此之外，還有AllSeason Gear , Loose Gear 等等。

裝備系列

Under Armour運動品牌有三大系列裝備：HeatGear熱裝備系列、ColdGear冷裝備系列、FootWear運動鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創(chuàng)新面料設(shè)計的，專門針對不同溫度、氣候環(huán)境條件下的裝備，讓運動員在極端的環(huán)境里依然展現(xiàn)最佳狀態(tài)。Footwear運動鞋系列則進行了很多科技創(chuàng)新，彈性底盤科技、四維氣墊技術(shù)尤為突出。

1. HeatGear熱裝備
HeatGear系列裝備采用UA品牌標志性的透氣面料，能夠迅速蒸發(fā)汗液，適用于高于24攝氏度，運動者在酷熱狀態(tài)下的運動，也能夠保持身體干爽輕盈。HeatGear熱裝備挑戰(zhàn)紀錄當氣候炎熱，在酷熱狀態(tài)下，熱裝備能讓運動者隨時保持涼爽，發(fā)揮最佳運動競技狀態(tài)水平。

2. ColdGear冷裝備
UA ColdGear冷裝備采用Under Armour革命性創(chuàng)新面料設(shè)計，輕質(zhì)面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴寒氣候條件下的運動，雙層面料使熱氣循環(huán)全身，讓室外運動更持久，排除汗水與濕氣，調(diào)節(jié)體溫，令體感干爽，在極端的環(huán)境里依舊展現(xiàn)最佳狀態(tài)。當氣候嚴寒，ColdGear冷裝備鎖住溫暖，對抗嚴寒，讓運動者保持熱力。

3. Footwear運動鞋
Under Armour運動鞋系列Footwear，能夠支撐運動衣征服嚴酷訓(xùn)練與激烈競賽。UA獨創(chuàng)的Performance DNA科技融入Footwear設(shè)計生產(chǎn)出的頂尖運動鞋，尖端性能與堅強支撐力的完美結(jié)合，無論何種運動，它都擁有足以對抗任何嚴酷條件的能力。
UA運動鞋系列的口號是“精英運動員需要精英運動鞋”，在運動鞋技術(shù)創(chuàng)新方面，Under Armour確實是有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊兩項運動鞋科技突破。

UA彈性底盤科技打造了超強的輕盈彈性質(zhì)感，又不犧牲優(yōu)越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護，優(yōu)異于市場上其他運動鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創(chuàng)新設(shè)計，直挺的泡沫鞋底能讓運動員發(fā)揮更出色，相對于傳統(tǒng)氣墊更輕盈的材質(zhì)，讓腳步愈加迅捷，較傳統(tǒng)氣墊更低的設(shè)計，讓運動員的腳底更貼近地面，彈性較傳統(tǒng)氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強的韌性，對腳底保護更加全面。

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